在网上看到一位妈妈求助，上小学的孩子，吵着要一双两千多的特定品牌的运动鞋，但家里条件并不好，她不想让孩子跟人攀比，又不知道该怎么拒绝孩子。

孩子追求名牌，家长要不要支持？

01孩子追求名牌的原因，是有迹可循的

孩子也和成年人一样，有的孩子对品牌很敏感，有的孩子则完全无感。孩子对品牌的态度很大程度上取决于父母。

我以前有个同事，是品牌的狂热爱好者，每次跟她聊天，都能听到很多一线大品牌的名字。她总能在不经意间说出各种品牌的名字，就好像去菜市场买菜一样自然。

举个小例子感受一下，“我昨天跟我老公逛街，他偏要给我买两件巴布瑞的风衣。”“我前天给我的卡地亚手表换了块电池，花了两千多。”“我那块欧米茄的手表，居然还涨了三千多块钱，买奢侈品就是保值。”

她会绘声绘色地跟我们描述她5岁儿子对品牌的执着和挑剔，“我儿子穿鞋子只穿耐克的，她小姨不知道给他买了双阿迪，他死活不穿。”

孩子对品牌最初的认识来源于父母，或者是和他朝夕相处的人。如果父母对品牌执着，孩子也会成为品牌的代言人。

除了受家庭的影响，孩子对某个品牌的突然迷恋，也可能源于他偏执的崇拜。

比如孩子喜欢某位明星，某个运动健儿，他可能会爱屋及乌，想要偶像代言的或穿过的品牌。

不管出于什么原因，孩子对某品牌产生了特别的情感，家长要做的，不是粗暴的制止孩子，而是要引导孩子正确的认识品牌。

02 引导孩子正确认识品牌，而不是盲目崇拜

品牌代表的是什么，社会地位，还是消费能力？

品牌似乎是社会地位或消费能力的象征，特别是没有消费能力的人，对品牌会格外执着。

就像刚参加工作的人，看到职场精英的干练得体，会很想拥有职场精英穿的衣服，或者是包包，似乎职场精英的强悍，是因为这些着装给他们带来的自信和勇气。而初出茅庐的年轻人，初见客户时的青涩，谈判场合中的怯场，都是因为缺乏一个大牌包镇场子。

可随着工作经验和履历的增加，有一天青涩的职场新人也成了某个行业的半个专家，他们就会发现，真正的职场精英，他们的干练能干不是靠衣服包包镇场子的，是他们自身的履历和气质，连带他们的着装都那么熠熠生辉。

所以，想借助品牌提升品味的，很多时候都是无用功，当你足够强大足够优秀，即使穿的是妈妈纳的千层底，依然阻挡不住内在的光辉。

那追求品牌有意义吗？当然有，任何一个品牌，都有自己的文化内涵，你可以喜欢它的宣传语，喜欢它的历史，喜欢它的设计，这些都是你可以追求它们的理由。但这些理由里，唯独没有攀比和虚荣。

03 孩子喜欢名牌，家长可以有条件“放纵”

回到开头的问题里，孩子就想要某个品牌的昂贵的鞋子，该怎么办？

• 首先，我们要让孩子阐述理由，为什么要买这个品牌的鞋子。

孩子可能是喜欢鞋子的颜色性能，也可能是因为他的同学有，他的朋友有，所以他也要有，这是基于攀比。让孩子想喜欢它的理由，是为了让孩子知道，他有想买他喜欢的东西的权利，但前提是这个东西是他真的喜欢，而不是因为攀比，或盲目的崇拜。

我家孩子有次上完足球课跟我说，他想要一双体育老师那样的鞋子，因为体育老师踢球很酷。我会告诉他，体育老师踢球很酷，是因为他经过了长时间的训练，不是因为那双球鞋，体育老师才厉害的。

这时候孩子就会明白，体育老师的鞋子并没有什么魔力，真正让体育老师那么厉害的，是经年累月的练习。之后带孩子去买足球鞋，他就不再执着于要体育老师同款了。

• 引导孩子正确的消费观和价值观

孩子对某个品牌情有独钟，孩子想买一双贵的运动鞋，只要在家庭的承受范围内，也不是不能原谅的行为。

如果孩子想要的鞋子明显超出了父母的承受力，比如全家一个月的收入只有5000块，买一双鞋子就要5000块，买了鞋子就会影响家庭正常的生活，我们完全可以把这个情况跟孩子说清楚。

他要买这双鞋子，我们全家的生活水平就会降低，伙食费减半，其他的零食衣服鞋子都买不，需要节衣缩食才能应对。

如果孩子真的想要，那就不妨吃草一两个月，满足一次孩子奢侈的愿望，让他知道，他有追求自己喜欢的东西的权利，同时也要付出相应的代价。

家长一定要注意，不要只苦自己，一定要让孩子跟着受苦，他才会知道他想要的奢侈品对家庭，对自己会带来怎样的后果。

通过有条件满足孩子的需求，就能让孩子明白，消费是取和舍的权衡，孩子可以追求他想要的东西，但也要因此付出一定的代价。

孩子也有自己的小社交圈，他也可能会因为追求外在迷失自己，我们要做的，是让孩子明白品牌着装这些外在的支撑，比不上内在的涵养和气质。

当孩子攀比盲目追求品牌时，我们要鼓励孩子对美的追求，引导孩子树立正确的消费观和价值观。用实际行动告诉孩子，你可以追求你想要的东西，前提是你知道自己为什么追求，也要能承受追求的后果。

如果实在超出了家庭的承受能力，那就给孩子树立一个美好的目标，为实现目标一起努力。在努力的过程中，孩子就会发现，他努力的过程比追求名牌本身更有意义。