很多刚接触商标转让人，都在抱怨商标的价格实在太贵了，“动不动就是好几万，甚至有上百万的”，“一个小小的商标哪里值什么钱”，更有甚者直接说，卖商标的都是“骗人”的。那么到底为什么买商标贵这么多呢，有哪些原因？

“好标”贵在哪儿？

商标注册难度

首先商标为什么贵还得从商标注册的难度上说。经历过商标注册迟迟不下来，而又急着使用商标的人来说，商标转让中商标的价钱实在不算贵。自己注册商标得有一个好听有创意的好名字，或者生动独特的图案，还要经历商标查询，商标注册申请，商标审核、注册公告等繁琐的一系列手续。这个过程需要花费大量的时间而且还存在风险，即使能够顺利通过并拿到商标注册证书最快也需要一年多。

商标的价值空间

商标本来就是企业的一种无形资产，商标的好坏决定了企业无形资产的价值。企业若在开始的时候多花一点钱买一个好一点的商标，那么该商标的升值空间就很大，而且升得快。有可能会把它打造成一个知名品牌或是一个家喻户晓的驰名商标！那个时候这个商标的价值就可想而知了。

商标扩大企业的知名度

有的企业花百万、千万，甚至上亿的广告费在电视或者其他媒介中宣传自己的产品，目的只有一个：就是想让消费者记住自己的商标。而一个好的商标可能并不需要花费如此巨大的金额去做宣传推广，好的商标已经把省去的宣传费用算进去了，因为好的商标本身就是免费的宣传。

一个好的商标很容易给人留下良好的印象，并且能够加深相关公众记忆，有利于扩大其知名度。商标标识的选择、图案的设计应该简洁易懂、符合行业特点并且利于传播。

直接购买商标有哪些好处

时间

正所谓，商品未产，商标先行。商标对于企业来说是非常重要的，然而注册商标是一个很漫长的事，一般顺利的话注册商标需要一年左右的时间，而如果遇到驳回。异议的话，最长可达两年。而购买商标，只需要看中商标，谈好价格，即买即用。

成功率

商标注册通过率并不是百分之百的，商标检索存在三个月的盲期，这三个月内如果有人提前申请了，那么商标注册十有八九不成功的。而购买商标的话，基本上都是百分之百成功率。

商标名称

现在注册商标的人越来越多，然而中国常用汉字就几千个，所以有寓意的商标就越来越难注册。通过购买商标，你就可以拥有心仪的商标，而且这样在市场上也容易被消费者记住，从而提高商品竞争力。

名气度

注册商标的话，就是从0基础开始做起，要经过打开市场、宣传推广等一系列成本较高的事情。而购买的商标有许多商标都是在市场上真正用过的，那么对于消费者而言，就会有一个印象，而购买商标之后再去打开市场就更轻松了。

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