长江商报消息 根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，并明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。中国旅游研究院此前发布的报告预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。

据悉，乘着北京冬奥会的东风，多地加速启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火热。业内指出，可借助冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发我国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力。

冰雪旅游消费热度高涨

北京冬奥会带火了冰雪消费。携程数据显示，今年春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%。

携程数据显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。

春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。此外，白天赏雪、玩雪，晚上住酒店、泡温泉，也成为春节假期最应景的文旅消费新潮流。携程数据显示，春节前三天滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费相比去年春节上涨13%。一站式滑雪游也吸引了许多用户的目光，其中尤以华北、东北地区用户最为热衷，截至2月3日，来自长白山万达喜来登度假酒店、北京世园璞燊酒店在携程上的滑雪相关产品核销率均超85%。

随着北京冬奥会的到来，“组团滑雪”“雪地打卡”等内容频繁出现在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相关产业也逐渐升温。携程社区上以滑雪为话题的笔记数量，相比上年增长75%。

携程社区、小红书等攻略游记搜索平台的滑雪内容，也促进了滑雪运动的“破圈”。值得一提的是，携程平台上预订滑雪门票的用户中，女性用户撑起“半边天”，虎年春节报名滑雪的女性用户比去年增加38%。

此外，今年春节室内滑雪场同样火爆，春节期间通过携程预订室内滑雪场的订单量每日俱增，每十个滑雪用户，有两个会去室内滑雪。广州融创雪世界、成都融创雪世界、无锡融创雪世界、世界之窗—阿尔卑斯冰雪世界、绍兴乔波滑雪世界等场所春节人气火爆。

而随着冰雪游的大众化普及，从小白到专业级的用户逐年递增。以2021年为例，全年在雪场玩耍两天及以上的用户规模较2019年增长180%。在携程平台，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。虎年春节期间，很多滑雪游客都会选择请专业教练，价格在一小时百元到千元左右。

空间新格局形成

为抓住北京冬奥会带起的冰雪旅游热潮，各地加紧布局冰雪旅游项目，扩大冰雪旅游消费。一方面，冰雪资源富集大省通过发展独特的传统冰雪文化与现代冰雪文化产品、发放冰雪旅游消费券、在冰雪旅游客源地开展市场推广等举措，努力提升本地冬季旅游热度。另一方面，广州、深圳、武汉、长沙等南方传统客源地建立起现代化的冰雪娱乐设施，让游客在日常生活中就可以享受冰雪休闲旅游乐趣。

“经过这些年的发展，我国冰雪旅游形成了‘三足鼎立、两带崛起、全面开花’的空间新格局。”中国旅游研究院战略研究所博士韩元军说，“三足鼎立”中的传统冰雪优势地区——东北地区依然强势，京津冀因为北京冬奥会的筹办而迅速崛起，新疆因为冰雪资源富集和地区冰雪品牌推广逐渐被全国游客所接受；“两带崛起”是指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带，以及以川、贵、鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带；“全面开花”则是指全国各省份均形成了冰雪旅游亮点、增长点和依托产品，不论是四季分明的北方、温暖的南方还是遥远的西部，均不同程度通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的手段实现了冰雪休闲旅游产品供给。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示：被调查者中，有90.1%的人曾以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3次至4次。这说明，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正成为越来越多人群的选项。

上市公司积极布局

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020—2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021—2022冰雪季将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

瞄准北京冬奥会带来的冰雪旅游热，多家上市文旅企业都推出了冰雪旅游产品。

华侨城A旗下景区推出丰富多彩的冰雪活动，比如旗下新疆丝绸之路国际度假区举办了以“筑梦冰雪·相约冬奥”为主题的系列活动；深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景区每天增加两个小时开放时间，新添了专业滑冰鞋、护膝等服装设备。

中青旅教在北京房山霞云岭推出第八届冰雪嘉年华活动，可以观赏冰瀑景观，也可以体验冰上帐篷、攀冰、冰上垂钓、冰撬车、冰上卡丁车等活动。

云南旅游旗下的昆明轿子雪山在1月下旬举办西南首届户外雪雕展及各类趣味戏雪活动，带来雪上飞碟、雪上挖掘机、雪地寻宝、雪雕互动体验等超多戏雪项目。

融创中国旗下的融创雪世界先后在哈尔滨、广州、昆明、无锡、重庆、成都落地大型室内滑雪场，为全国消费者，尤其是不具备冰雪资源的南方消费者创造了家门口的全年滑雪场所，还拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山岭滑雪场、青岛融创藏马山滑雪场等室外滑雪度假目的地。春节期间，各地融创雪世界和室外滑雪目的地在春节期间推出了一系列新春主题活动。

山西证券表示，冰雪旅游是冰雪产业重要组成部分。目前我国冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整，高频次冰雪游消费成为一种常态，国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段，冬奥会以及相关政策带动更多领域开始开发冰雪旅游产品。

冬奥会带货顶流：义乌商家加钱请人赶制鸽子灯

长江商报消息 2月4日晚，凭着雪花火炬台、二十四节气倒计时、“破冰”五环等创意，北京冬奥会开幕式引来全民刷屏。

开幕式也在无意之中成为强力“种草机”，带来万千商机。

一夜之间，冬奥会吉祥物冰墩墩的周边、各国代表队入场所穿羽绒服甚至儿童演员们手持的鸽子灯，都成为爆款。

截至2月6日，冰墩墩周边以及多款羽绒服已经售罄。在社交平台，“现在压力给到义乌”也成为热门话题。无数想要买到冬奥会同款鸽子灯的网友，纷纷将目光投向了“无所不能”的义乌小商品市场。

2月5日，各大电商平台已出现部分鸽子灯同款产品链接，发货地均为义乌。“已经在打版了。工厂本来在休假，我们现在加钱开工。”一位卖家说道。

商家连夜“转行”

和东京奥运会时火速上线杨倩同款小黄鸭发夹一样，靠追热搜瞄准市场动向的，仍然是义乌。

但与已经是既有商品的发夹不一样，鸽子灯款式特殊，打造同款需要工厂从零开始生产，因此，商品的交付周期被拉长，同时仍存在交付的不确定性。目前在电商平台上销售的同款产品发货时间，普遍需要7—45天。

2月5日上午，一位卖家告诉记者，代工厂2月8日才上班，而厂家做模具需要10~20天，店铺只能争取在元宵节前发货，但无法完全保证准时。该名卖家还表示，目前产品页面上所示的68元定价只是定金，“产品在开模投产过程中，所用材料存在变化，因此，产品最终价格会在68~168元之间。”

或许是因为市场上仍未有实物产品，尽管呼声高，但目前在售的鸽子灯同款销量并不高。据记者梳理，多个电商平台上，鸽子灯同款链接的销量总计仅约200个，搜索页面上的实际付款人数则为0人，产品链接有效性存疑。

值得注意的是，上述卖家的店铺要么是全新注册、且只有鸽子灯一款产品，要么此前售卖的是软件教程、烘焙食品等不相关产品。“我们现在转行了。”一位卖家对此解释道。

冬奥会周边收入将超25亿元

冬奥会“野生周边”鸽子灯还在生产线上，官方周边则已被抢购一空。

冰墩墩是北京冬奥会吉祥物，拥有熊猫形象和冰晶外壳，因可爱外形成为人们关注焦点。开幕式后，天猫奥林匹克官方旗舰店上，包括冰墩墩周边在内，毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等多款冬奥会相关周边均已售罄下架。

人们的购物热情也席卷到线下。近日，北京气温低至零下5摄氏度，但据网友爆料，位于北京王府井的北京2022官方特许商品旗舰店却有不少人排队6个小时，只求入手一个冰墩墩。其他地区的冬奥会特许商品线下零售店，比如广州，不少产品已处于补货状态。

作为盛大体育盛事的冬奥会，也是拉动产业链相关公司业绩增长的关键节点。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。冬奥会周边的热销，无疑已强势带动相关企业营收。根据山西证券预测，整个冬奥周期，特许商品收入有望突破25亿元。

即便不在产业链上，能在冬奥会上亮相的产品，销量也都可观。曾经的“时尚绝缘体”羽绒服就是典型案例。在开幕式上出圈的安踏旗下的始祖鸟羽绒服，淘宝旗舰店上，标价9000元一件的同款也已售罄。

冬奥带火冰雪游 “家门口”度假年味足

长江商报消息

驴妈妈旅游网2月6日发布《2022虎年春节出游总结报告》(下称《报告》)。《报告》显示，游客出游热情不减，出游高峰从2月2日(初二)到2月4日(初四)。出游人群中，80后、90后依然最活跃，占比超六成；家庭客群成为主力军，女性在其中掌握着“决策大权”，主导目的地、线路酒店等选择，安全舒适是她们的核心需求。

从体验内容来看，受冬奥会影响，春节冰雪旅游相较往年大幅增长；逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚。

当冬奥遇上虎年春节，大众体验冰雪运动热情空前高涨，全国多地滑雪场迎来大批“打卡”游客。成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、北京万科石京龙滑雪场、嘉峪关悬臂长城四季滑雪场、黄冈英山桃花冲滑雪乐园等景区门票预订量出现大幅增长。

《报告》还显示，今年春节期间全国多数地区天气晴好，游客纷纷郊游踏青、亲近自然，江西高岭·中国村、浙江余东村、上海崇明岛、浙江黄贤森林公园、安徽焦岗湖景区等以清新自然的风光、热闹的年俗活动、特色主题活动也吸引了大批游客。

“就地过年”带火本地游、周边游、省内游，游客也把目光放到了温泉酒店、亲子酒店等特色度假酒店上。《报告》显示，春节假期，中高端度假酒店吸引游客结伴前往，家庭出游占比近七成，多元化休闲消费体验成为偏好。其中，高星酒店以及主题乐园周边酒店，因品质佳、亲子元素多导致“一房难求”，预订量同比增幅达63%。

从报告数据来看，上海、广州、苏州、珠海、北京、无锡、常州、青岛、南京、湖州成为国内十大最热门周边游目的地。

冬奥促体育产业 高质量发展

长江商报消息 冬奥会点燃了全民冰雪运动热情。如今的冰雪运动，不仅在北方的寒冬里，也在南方的艳阳里。借奥运“冬”风，冰雪运动早已飞入寻常百姓家。

冰天雪地汇聚人山人海。从相关统计数据看，常态化冰雪旅游、体验冰雪运动，正成为人们新的生活习惯，年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。

近年来，浙江、贵州、湖北等地实现冰雪旅游人数年均10%左右的平稳增长。北京延庆海陀滑雪旅游度假地等12家滑雪旅游度假地入选国家级滑雪旅游度假地名单，不少滑雪爱好者迫不及待想要去体验。

玩冰雪，首先要有场地。各地冰雪设施从无到有，逐步修建完善。从北方到南方，从室外到室内，从冰雪运动到休闲旅游，实现了四季玩冰雪。

没有雪的深圳也成为全国冰雪运动重点城市。这里不仅是国家女子冰球队训练基地所在地，还是广东花样滑冰的高地。在各地努力下，截至2020年10月，全国范围内已认定并命名835所奥林匹克教育示范学校；截至2020年，全国冰雪特色学校已经达到2062所。

百座城市、千所学校、百万青少年人群……进入2022年，冬奥冰雪更激发出全民运动热情，呈现一派冰“强”雪“壮”景象。冬奥会带动冰雪产业发展，也助推中国冰雪文化蔚然成势，群众性冬季运动广泛开展。

更多青少年走上雪道冰场，体验冰雪运动的乐趣。在位于景泰县的甘肃白银国家雪上项目训练基地华达滑雪场上，小学生们手握雪杖，脚踏滑雪板，戴上护具，兴高采烈地参加“冰雪运动进校园”研学活动；在江苏举行的“三亿有我滑起来”冰雪联动展演活动中，青少年们将舞龙与滑冰相结合，为观众送上精彩的冰上舞龙表演。

冬奥留“火种”，奥运展情怀。北京冬奥会筹办成果所转化形成的冬奥遗产，不仅对主办城市和区域发展起到带动作用，也给广大群众带来长期收益，对奥林匹克运动发展作出积极贡献。

通过全民健身实现全民健康，进而实现全面小康目标。体育强盛与国运兴旺、人民健康紧密相连。以北京冬奥会为契机，我们的竞技体育将实现更好、更快、更高、更强发展，群众体育将更加普及，迈向更高质量发展。

视觉中国图

（本版稿件据中国证券报、经济日报、经济参考报、上海证券报等）