文丨快消君

上市七年，君乐宝奶粉从无到有，从有到精，更受到行业和机构的广泛认可。而君乐宝奶粉崛起背后的战略布局和相关举措，更值得每一位热爱乳制品行业的人士学习和借鉴。

研发突破引领“世界级”行业创新

近日，在2020年度河北省科学技术奖励大会上，君乐宝乳业集团凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”，再次荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”。有观点认为，诸多科技研发成果的背后，是君乐宝多年来对全产业链模式的深耕、以“世界级”为目标的沉淀，以及用科技创新战略驱动产品迭代升级的执著。

快消君了解到，“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术”包括原料乳绿色生产及控制技术、生产关键技术、智能化制造以及安全保证体系的四项创新突破，均是依托于君乐宝围绕婴幼儿配方奶粉全产业链的安全控制实现。而“产业化项目”则涵盖了君乐宝将上述技术结合市场需求研发出的9大系列、27个婴幼儿配方奶粉产品。

有观点认为，从长远发展利益来看，乳企只有积极抢占科技竞争和未来发展制高点，才能把创新主动权、发展主动权牢牢掌握在自己手中。事实上，近年来，各大乳企，特别是头部乳企间的竞争也逐渐从简单的品牌渠道，转向科技创新领域。

君乐宝一直把创新作为企业的核心发展战略，以关键技术领域的自主研发突破，聚力转型升级。据了解，依托国家级研发平台，君乐宝先后承担国家级研发项目6项，获得81项研发专利，15项省级以上科研鉴定成果，30多项科技成果转化，并投资2.5亿元打造君乐宝奶业科技创新研究院，力争将产业研发做到世界级水平。

此外，在科技创新领先优势的基础上，君乐宝洞察消费者对于乳品精细化、多元化、品质化的需求，加速产品创新。仅在过去的一年内，君乐宝奶粉就推出了多款新品，从品质和营养两个维度继续丰富产品矩阵。

2020年3月，君乐宝进军有机奶粉市场，推出优萃有机奶粉。据了解，这是首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉，依据中国宝宝体质创新奶粉配方，增加小分子蛋白、益生菌等14种营养，配方更全面。

2020年8月，君乐宝推出小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉，目标成为全球儿童奶粉领先品牌。该产品由君乐宝与国内外多家科研机构合作研发，含有36种丰富营养，以科学营养助力儿童成长。

今年4月，君乐宝推出乐星A2奶粉，继续布局A2型奶粉细分市场。乐星A2奶粉甄选珍稀的A2奶源，采用乳脂球膜MFGM+优量DHA+专利OPO 3维脑部营养配方，专注婴幼儿脑部发育。值得一提的是，日前，在中国食品饮料资本论坛上，乐星A2型奶牛奶粉一举斩获2021中国食品饮料行业“最具影响力品牌”奖项，充分证明消费者对君乐宝奶粉的信赖。

全产业链国产奶粉崛起的秘诀

近年来，国内奶粉行业面临的新的机遇与挑战：市场规模扩容难度增大，市场竞争加剧，高端市场整体趋于综合性竞争。这不仅对奶粉企业的创新能力及研发能力提出了更高的要求，更要求产品的品质更上一个台阶。而在奶粉行业，全产业链体系的建设和把控力才是产品品质的根基。

为了坚守质量生命线，君乐宝创新性推出两大生产管理模式。

其一，是君乐宝立足本土资源，从牧草种植、奶牛养殖到生产加工一体化的全产业链模式。依托于该模式，君乐宝得以贯彻“种好草、养好牛、产好奶、做好产品”的根本思路，而不用借助任何一方外力就能生产高质量产品。

拥有全产业链的乳业的优势不言而喻。例如，2020年以来。国外疫情肆虐，进口奶粉的安全问题引起了消费者的普遍担忧，包括代购在内流通渠道的中断，也让很多宝宝面临“断粮”难题；另一方面，君乐宝却通过不断深耕全产业链每一个环节，在产品的安全性，营养保障，产品质量可追溯及供应稳定等多个方面进一步稳固领先优势，让消费者轻松购买，放心使用。

有观点认为，君乐宝的全产业链模式不仅保障了每一罐奶粉的品质和安全，更为企业长远的高品质发展奠定了基础。

其二，是君乐宝融合全球智慧加快构建的“五个世界级”管理模式。用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。

对品质的不懈钻研，也让君乐宝在海内外收获不少奖项和官方认可。

君乐宝率先获得全国质量领域的最高奖项：中国质量奖提名奖。据了解，该奖设中国质量奖和中国质量奖提名奖，每两年评选一次，旨在表彰在质量管理模式、管理方法和管理制度领域取得重大创新成就的组织和个人，对我国各行业的质量管理具有标杆作用。

此外，君乐宝依靠自建优质牧场，全球优选原辅料，专为中国宝宝设计的配方，先进生产工艺，以及四重检测技术，率先通过欧洲BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证。

值得注意的是，依托于高品质的产品，君乐宝奶粉除了在中国大陆市场收获热销，还成功登陆香港、澳门市场。值得注意的是，销往港、澳地区的君乐宝婴幼儿奶粉，与在内地销售的君乐宝奶粉，是在同一生产线上、按照同一标准生产，达到同一品质，并按同样的价格销售。君乐宝奶粉先后登陆港澳，也被誉为“国产婴幼儿配方乳粉恢复出口”的一个重要标志。

这意味着，君乐宝奶粉的品质不仅在国内获得了最高级别的认可，还实现了国际机构的认可，远销境外。也说明了，当下君乐宝奶粉已经成功实现“价格+品质”双轮驱动，构筑起全面而稳固的行业优势。

一马当先助力中国乳业振兴

十余年来，中国乳业经过呕心沥血的发展，一步步提升产品品质，终于逐步获得消费者的信心和认可。而君乐宝奶粉的异军突起，是中国奶粉涅槃重生，重回世界舞台的典范之一。

2014年4月，君乐宝乳业集团万吨婴幼儿配方奶粉正式投产上市。这是被称为“史上最严婴幼儿乳粉标准”实施后，河北省获得的首张乳粉生产许可证，不仅标志着河北奶粉生产质量重新得到了国家认可，也象征着这个国内“第三大奶源省”乳业全面复兴的开始。

自涉足婴幼儿配方奶粉之后，君乐宝奶粉业务以关键核心技术持续攻关，仅用7年时间，不仅成为了中国奶粉行业的头部品牌，更从多个维度引领国内乳制品行业高质量发展。第三方调研数据显示，每天有超四百万妈妈共同选择君乐宝奶粉，且复购率达96%、净推荐值为45%，远超进口品牌。

作为国内乳业的生力军，君乐宝成功闯入行业第一方阵，销售额增长率连续多年在全行业领先。可以说，“入局”7年至今，君乐宝奶粉不负所托，在原材料、人工成本不断上涨之际，始终保持高速增长，表现非常抢眼。

未来三年，君乐宝将继续围绕“赋能产业链供应链稳定性和竞争力”，以高质量发展为方向，对标国际优势企业，率先实现奶业全面振兴，奶源基地、产品加工、乳品质量和产业竞争力整体水平进入世界先进行列。

2021年是“十四五”开局之年。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝奶粉将锚定国家“十四五”规划要求，立足本地资源优势，持续开拓创新，深入严格实施产品安全战略，以更多高品质产品，为中国宝宝健康成长保驾护航，以更多高质量发展实践，为中国奶业全面振兴贡献力量。