5月10日，董明珠在快手开启直播首秀，并联合快手主播二驴夫妇带来了“让世界爱上中国造”格力卖货专场，最终交出3小时成交破3.1亿的华丽成绩单，相比于半个多月前董明珠在抖音直播首秀的23.25 万元，快手直播让董明珠打了个翻身仗。

江湖上有一种说法，北快手南抖音，作为一个南方人，之前对快手知之甚少，印象中还停留在“老铁没毛病”、“双击666”。随着年后直播带货的火爆，电商变现更高效的快手似乎势头来得更猛一些，"老铁文化"到底有多野？就从看懂这几句“黑话”开始。

挂榜

头部主播封神榜

粉丝通过刷礼物，进入主播指定的排名内（比如前3），也会出现在主播PK血条榜上，主播则会在直播时引导自己粉丝为榜单上的人点关注或者连线引人气，这种方式称为“挂榜”。

2019年，快手“一哥”辛巴正是通过打赏头部主播，快速发展成了拥有4000w+粉丝的头部主播。给头部主播打赏，以求快速吸粉，成为主播之间的一种互动方式。“挂榜”参与者除主播外，还有电商品牌，也叫“挂榜电商”，在他们眼中，头部主播直播间内的PK血条榜前排的位置是最佳的广告位。在直播过程中，主播为了刺激粉丝刷礼物，到了某一个节点，会引导直播间粉丝关注刷榜领先的账号，甚至号召粉丝到商家直播间购买产品。

“挂榜”相关：

定榜：主播在直播结束前的指定时间，确定刷礼物最多的前几位或者一位；

秒榜：是指粉丝通过刷礼物，成为主播直播间打赏第一名，从而获得主播甩榜的机会；

甩榜：是指直播中的任意时间，主播号召粉丝进到特定账号（打赏榜前排、PK对象、PK打赏前排、即将直播的自家人等）的直播间去围观和关注，为对方增加关注和排面；

守塔：指在主播直播间定榜时，通过刷礼物，保住自己第一名位置；

偷塔：指在主播直播间定榜时，通过刷礼物，抢走他人第一名位置。

扛旗

行走江湖师带徒

正所谓师父被禁言，徒弟来扛旗。扛旗主要指的是团队核心成员被封禁时，选用其他人的快手号，代表整团队进行直播。扛旗的人选通常为团队核心主播的徒弟、家人或伴侣，肥水不流外人田。

4月24日，快手“一哥”辛巴和散打哥因骂战相继宣布退网，其徒弟时大漂亮随即在其快手号上发布了一则直播预热短片表示此次直播乃是“替父（辛巴）出征”。快手就是一个江湖，有典型的江湖气。很多新人小主播会选择名气比较大的主播拜师、交份子钱。背靠大主播的号召力、影响力以及师父的提携和经验传授，很多小主播可以更快完成冷启动。通过特有的师徒模式，快速涨粉，积攒私域流量，这是目前为止在快手上最快的发展模式。

“扛旗”相关：

家族：一般指以某个知名快手主播为核心（师父），多个快手主播（徒弟）共同组成的团队。

守家：让自家人充当粉丝，守在直播间保持人气，带领用户参与留言互动。

逆徒：离开师父、家族，违约的主播。

PK / 合体

床头吵架床尾和

两位主播连麦PK，是快手主播圈最常见的另一种互动方式，也是互引流量和打赏最高效的方式。合体则是指两个及以上主播也会线下相聚，用其中一个人的账号进行直播，互相带流量，拉人气。

近期，快手直播的热门话题榜上，多次出现“PK战神刘二狗“的名字。此前刘二狗和散打哥的一场PK中，刘二狗方单场礼物刷到了5亿快币（折合人民币5千万元）。在主播PK机制中，决出胜负的标准是哪方粉丝刷礼物更多，哪方便胜出，输的一方，接受事前约定的挑战，如把眉毛剃光等。PK对于双方主播，不仅可以互推流量，还可以通过PK刺激粉丝刷礼物。但有观点认为，PK刷礼物的方式逐渐演变成了双方主播联合圈钱的行为。对于很多商家来说，PK榜单前排不失为最佳广告位，一些主播也会为打赏前排的商家账号卖力吆喝。其实PK并非有仇，合体也不一定同心，一切都是利益使然。

“PK/合体”相关：

给画面：当其他主播来自己直播间时，主播专门为其做一段介绍，以示重视、给面子。

拜大哥：很多主播也会相互拜把子、结交兄弟，直播PK、相互撑场子、搞活动时出视频、随礼、到场带货等，平级交往，共同进步。

随礼：主要是在主播线下举办活动时，主播相互之间进行随礼。一般从几千到十几万不等。

老铁

衣食父母没毛病

在快手，“家人”“老铁”是主播对粉丝的爱称。也有称呼为兄弟、弟兄们，还有其他特殊意义的称呼，如仙家军、爹妈团、牌家军、道家军、散打家族、不锈钢大队，818等。

快手和抖音的推荐算法不同，抖音上的粉丝订阅账号，订阅的是相关内容，而快手上粉丝在订阅账号时，订阅的核心是人。快手的产品底层设计逻辑，就在引导用户进行社交式短视频分享，因此快手会优先给用户推送自己已关注的账号所发布的内容。这一点更像是微博，快手与微博二者均是聚焦私域流量的观念，与其他视频平台有本质的区别。

快手平台上独有的特点是主播和粉丝的粘性极强，经过多年运营，主播让粉丝对其有了一定的信任关系，粉丝愿意跟着自己喜欢的主播关注其他主播，接受他推荐的商品。辛巴在直播过程中就一直强调帮“家人”争取最便宜的价格和最大的利益。这是辛巴一直以来打造的人设，一切为用户考虑。也就是说，辛巴赚的是差价和利润，李佳琦、薇娅赚的是坑位费和佣金。

“老铁”相关：

双击666：666原本是lol游戏流行语，6和溜谐音，很多玩家为了方便，就用666替代。而双击是快手粉丝给主播点赞的行为，东北快手玩家经常在自己作品和直播间，呼吁粉丝为其点赞上热门，老铁双击666，因此演变而来；

小礼物走一走：快手平台的虚拟礼物从1快币到2888快币，小西瓜，小拇指，棒棒糖才1快币（等于人民币一毛钱），啤酒、可乐才10快币，就是1块钱人民币。而作为主播，收到的礼物越多，可兑换成人民币就越多；

穿云箭：粉丝给主播打赏的虚拟礼物之一，也是快手价值最高的虚拟的礼物。一个穿云箭是2888快币，等于人民币288.8元；由于礼物价值较高，刷了穿云箭，不仅平台会在直播间进行提醒，主播也会借此作为评判粉丝在自己心中的位置。穿云箭是很多男性粉丝添加女主播个人微信号的通行证；

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