​燃财经（ID:rancaijing）原创

作者 | 金玙璠 苏琦

编辑 | 魏佳

今年的618，在电商平台口中是至今为止规则最简单、诚意最大的一届。

和以往一样，618不是真正等到6月18日当天才降价，而是一场几乎打满六月的全民购物狂欢节。5月起，淘宝、京东、拼多多、苏宁就迫不及待公布了今年618的玩法。

淘宝没有组队、盖楼，而是直接派出聚划算阻击京东、拼多多，玩法上也无需大规模抢券，率先启动了全场“满300-40”；京东则由京喜开路，从5月21日就开启大促，并喊出“史上最简单的618”的口号，承诺买贵就退、买贵就赔；拼多多一如既往地简单粗暴，一招“百亿补贴”吃遍天；而苏宁选择在家电、手机、电脑、超市品类上咬住京东不放，高调承诺“J-10%”，就是承诺比京东百亿补贴商品到手价至少低10%，不过比价中发现，它今年在美妆护肤领域也有亮眼表现。

作为后疫情时期的第一场全民狂欢购物节日，不管电商平台说得多么天花乱坠，对于用户来说，最关注的还是低价。燃财经从认知度较高的商品中选定了100余款，覆盖手机数码、家电、零食酒水、鞋包服饰、美妆护肤、家用洗护和母婴用品7大品类，实打实地比一比价格，看看今年的618到底谁家最便宜，谁是真优惠、谁是玩套路。

另外，燃财经通过比价，总结出一些购物技巧，一定要看到最后。

说明

• 燃财经的选品，兼顾爆品和四个平台均有的原则，选品的店铺主要是两类，一是天猫、京东、苏宁以品牌在平台的官方/自营旗舰店为主，部分国际大牌以平台国际板块作为补充。二是拼多多平台的商品以百亿补贴频道为主，需要强调的是，商品来自第三方店铺，若平台的百亿补贴缺位，第二选择是官方旗舰店，这种情况以国美电器官方旗舰店为主，若都缺失，则标记为无货；

• 电商平台的价格时刻可能发生变动，燃财经的统计时间是6月17日22时至次日8时；

• 对于平台“满300减40”的活动，如果单品价格超过300元，则计入，未考虑多个商品叠加满减。

手机数码谁最香

手机数码，因为客单价高且变成了“快消品”，往往是各大电商平台厮杀的主战场。

先来看手机电脑。

手机方面，燃财经从苹果、华为荣耀、小米中选择了6款，价位覆盖1000-6000元，笔记本电脑、平板电脑则在此基础上增加了微软、联想两个品牌。

在比价过程中，燃财经发现6月18日当天，京东这两类中的爆品有一定的降价。截至18日8时，聚划算在12款中5款上的价格还是比京东更香。不过从表中商品来看，更香的可能要属拼多多了，12款中有10款在四个平台中是最低价。

但是，拼多多在品类上，有一定局限。

以联想新品小新Air14 2020锐龙版为例，这款商品依靠近7日售出7110件（数据截至6月17日17时）的成绩排在京东笔记本排行榜榜单，在苏宁也入选了“十大商务人士必备的办公笔记本”；且在京东、天猫（聚划算）两个平台是大促款，6月18日当天有1000元的降价，因此上了燃财经的选品的榜单，但不是拼多多百亿补贴的标的，表中的价格来自品牌店。

回头看拼多多百亿补贴频道，联想笔记本电脑较少，只有YOGA S730、联想ThinkPad T480等少数几款商品，但这几款在京东、天猫、苏宁都不在售，无法比价。

接着来看影音娱乐、智能设备。

这两个品类，天猫、京东、苏宁的价格原本可以算是各有所长，且多款商品在三个平台同价，但这在拼多多的百亿补贴加码后，就逊色很多了。

不过从DJI 大疆 御 Mavic Air 2 单机、小米九号平衡车的无货可以看出，后者在商品覆盖上的短板也很明显。

需要说明的是，影音娱乐品类的商品出现了调价情况，18日凌晨，任天堂Switch在京东、天猫的价格势均力敌（1999元），18日8时左右都下调至1849元，而苏宁在这款商品上反其道行之，升至2099元。

家电，还是京东的主场吗？

外界一直认为京东的主场地位在家电品类，事实上是否如此呢？

在个护电器品类，拼多多的价格优势依然突出，天猫、京东、苏宁三个平台价格差距几乎为零，只在戴森吹风机一款上有价格冲突。

不过有一个小插曲，最初，这款商品在拼多多百亿补贴的价格最低，聚划算、京东的价格不相上下（分别是2290元、2289元），但到了18日8时，聚划算提价100元。

在大家电方面，燃财经从成交量占优的商品中选择了互联网电视，格力、美的空调，海尔洗衣机、冰箱，共计7款。从价格来看，京东的优势并不明显。

其中海尔的一款对开门冰箱，京东起初的价格稍高，但在18日8时价格从2999元下调至和聚划算一样的2899元。

同样的价格大战在厨房电器品类也相对明显。

其中的美的烤箱，京东在18日零时左右的价格是209元，相比天猫、苏宁的249元有绝对价格优势，但在18日8时左右将价格上调至229元。另一款网红锅摩飞料理锅，最初在聚划算的价格比京东、苏宁便宜50元，后于18日8时上调至等价的890元。苏宁也不甘示弱，价格一直和京东势均力敌，其中的海尔全自动滚筒洗衣机的价格也从1799元下调至京东、聚划算的价位（1699元）。

相比之下，拼多多部分商品的绝对价格占优，但丰富度不够，多款在其他平台热卖的商品没有被平台纳入百亿补贴，这也给燃财经的选品工作增加了难度。而综合看商品覆盖面和整体价格，京东还是占优。

酒水零食，品类和低价不可兼得

在酒水饮料品类上，拼多多的价格具有一定优势，但在附赠礼物的方面略逊一筹，且很多百亿补贴的产品并非旗舰店所售。天猫的聚划算优惠力度次之，京东由于不少商品单件需要配送费，价格比苏宁和天猫略高。但18日早上，京东酒水饮料品类几乎都开始了秒杀和品牌闪购活动，出现了5-15元不等的价格下调。

四个平台在这个品类的玩法各有不同。天猫的酒水饮料品类主要在聚划算，不少店家上线了首次入会给减免，这相当于变相的发放优惠券的同时为店铺拉新。京东主要有品类券的优惠，另外还有两件8折的优惠，但这样的优惠对于想买单件的用户来说，形同虚设。另外，京东自营的店铺基本都有配送费，需要凑满免运费还需要花一些时间研究。

在这一品类上，苏宁的表现只能说差强人意。苏宁平台上不仅品牌旗舰店比较少，还出现了多次无货的状况，在具体的规格上也有所不同，例如元気森林白桃味的苏打水，其他平台都是480ml*15瓶，在苏宁上只有12瓶的包装。

另外值得注意的是，例如三顿半、永璞、fisher这类新兴咖啡消费品牌，只在天猫设有品牌旗舰店。

在零食品类，京东与天猫在价格上缩小了差距，有几款京东秒杀价的价格，比起聚划算甚至更有优势。同时，18日早上，京东该品类不少商品的价格都下调了10元，但没有显示有秒杀活动。

令人意外的是，苏宁和拼多多在方便火锅、即食燕窝、螺蛳粉、代餐等几款大火品类上，表现得相对落后，苏宁平台上搜索“若饭”、“小仙炖燕窝”显示无该商品；拼多多上的相关商品没有百亿补贴。

另外一个值得注意的现象是，诸如坚果肉脯、巧克力、薯片、火锅等日常消耗类零食，各个平台之间的品类几乎不会重样，不光在商品描述上会做出区隔，售卖的数量、种类搭配也会进行区分，一般消费者难以直观比价。

穿戴、美妆和个护，越大牌差价越大

箱包鞋服涉及的款式和种类比较琐碎，有些款式卖得爆，也会出现无货的现象，十分考验平台上自营店铺的供应链能力。苏宁和拼多多在部分商品就出现了无货的情况，当然有一方面原因是一些品牌方没有入驻。

在价格上，即使天猫将很多商品上线了聚划算/聚名品的活动，但是在优惠力度上依旧比不上京东。京东将一些奢侈品划入品牌闪购活动，优惠之后的价格比拼多多的百亿补贴还低。

在比价的过程中，燃财经发现，Keep这样的新消费品牌、小米和MUJI这样的强供应链品牌，都几乎能做到“不同平台同价”，即使是618这样的大促，也不影响这一优势。

令人意外的是，与天猫、京东相比，苏宁在美妆护肤品类展现出了较大的价格优势。但仔细观察就会发现，苏宁的大部分美妆护肤品类商品都上了苏宁秒杀活动，且与天猫的礼盒装相比，苏宁多为单瓶售卖。

这一品类也是拼多多百亿补贴的重要阵地，表现出了简单粗暴的降价，但与其他平台多有赠品、且为礼盒装相比，拼多多以单品为主。

而越是大牌的美妆，价格的分级越是明显，且从平台的售卖入口也可以看出，不同供货渠道的价格有明显的差异。相比之下，完美日记这样的新消费品牌的价格更稳定。

面膜类商品难得出现了天猫和京东完全价格一致的情况，双方各自通过聚划算和秒杀的活动，将价格强行拉到持平，最后的价格优势却被苏宁占了去。欧莱雅、SK-ll这两款爆品面膜在拼多多一直在百亿补贴频道中，但规格与其他平台不同。

在洗护用品上，苏宁的补贴力度依然领先，如舒肤佳沐浴液这种全民单品甚至上线了拼团的玩法。但在防疫用品上，京东毫无手软地给出了更优惠的价格。

618大促，也是母婴用品的囤货季。燃财经从中选取了两款奶粉、两款尿不湿，以及两款分别适合小朋友、大朋友的玩具进行比价发现，拼多多依然是价格占优，但品类局限。不过需要说明的，母婴用品的比价标的是单款商品，不排除大批量购买能拿到一定的价格优惠。

总结

通过比价，燃财经总结出一些平台规律和购物技巧：

• 电商平台恨不能把战线拉长到一个月，到底何时剁手最划算？经燃财经观察，电商平台的价格调整非常灵活，但大部分商品的价格低位在18日零时或者当天。

• 有一些“隐形”优惠别错过，例如天猫今年新增了首次入会领取满减优惠券的玩法，变相发放补贴；京东开启了多个秒杀/闪购/品类补贴活动；苏宁则是在秒杀的基础上，叠加了拼团和苏宁Outlets618年中特卖活动。

• 拼多多百亿补贴中的部分商品在绝对价格上占优，且延续了“懒人式”的直接补贴方式，只有部分商品需要抢券。但缺点在于品类有限，一些爆款商品并未纳入补贴范围，且商品多出自第三方卖家，而非品牌自营店铺。

• 如果从价格和品牌背书上综合考虑，天猫今年大力扶持的聚划算，着实给了拼多多一记重击。而这位“狙击手”也从价格上向京东的优势品类持续施压，二者甚至形成了比价、调价的局面。

• 从商品丰富度来看，京东在家电领域更胜一筹、拼多多则败下阵来；天猫则在快消品方面领先半个身位，如三顿半、永璞、Fisher等新兴咖啡消费品牌，只在天猫有品牌旗舰店。

• 越是大牌的商品，在不同平台上的价格差异越大，购买前需要细心比较多个平台的活动。但一些互联网/新消费品牌，如小米及生态链、完美日记、Keep在各个销售渠道和平台的价格近趋一致。

• 只看价格还不够，还要注意看规格。有的品牌卖的是单品，但有些平台多有赠品、且为礼盒装。

最后，祝大家剁手愉快。

*题图来源于视觉中国。文中表格均为燃财经制图。