2012年到2016年是韩剧在中国盛行的时期，也是韩妆的“黄金时代”。

15年的时候，小编进入到一家B2C美妆韩企，那时因为韩剧热潮，加上中韩关系比较好，众多韩国美妆品牌随大火韩剧《想你》《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》逐渐被大家熟知，越来越多的妹子们追求了同款妆容，明星同款单品。

BUT，自2017年“萨德事件”以来，韩妆品牌便在中国市场遇冷。伊蒂之屋、悦诗风吟、HERA……这些曾经大火的品牌，大幅关闭线下门店甚至关闭线上电商，退出中国市场。反观中国本土美妆和其他国家的小众美妆品牌却在国内拥有了越来越高的知名度。

今天，小编就给大家盘点一下

那些年随着韩剧大热

如今销声匿迹的韩国美妆品牌

《想你》剧照

12年《想你》中，女主尹恩惠的渐变粉唇让“想你色”口红卖疯了，3CE等品牌纷纷推出相近色号，不过现在回过头来看这“想你色”也就是现在人人喊打的“芭比粉”？！？！

学生党挚爱-悦诗风吟

悦诗风吟（Innisfree）是韩国第一化妆品集团Amore Pacific（爱茉莉太平洋集团）推出的平价品牌。大家熟知的雪花秀、兰芝、梦妆，以及后文提到的HERA、伊蒂之屋、IOPE等品牌都是TA旗下的，可以算得上韩国美妆巨头TOP1。

悦诗风吟代言人李敏镐

2013年《继承者们》爆火，借助代言人李敏镐的势头，让许多人记住了悦诗风吟这个来自济州岛的小清新品牌，凭借小清新风格的包装以及平价的价格，受到很多学生党、年轻女生的用拥趸。

招牌绿茶系列

回忆人生中第一件韩国护肤品，十个90 后里八个人会脱口而出“悦诗风吟”，很多人的第一瓶精华，是胖胖的小绿瓶；第一套水乳，是透明瓶子的绿茶系列；第一盒散粉，也是他家50元的薄荷绿散粉。但随着消费者对产品品质、性价比的要求不断提高，加上国货的崛起，伴随着很多学生党成长起来的悦诗风吟显得后继无力。

2022年悦诗风吟中国市场大规模关店，从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

二、全智贤捧红的HERA

韩妆品牌 HERA 赫妍（简称“赫妍”，国内也叫赫拉），是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。

“千颂伊同款”成了时代眼泪

2015年，由全智贤主演的《来自星星的你》成为现象级韩剧，女主角千颂伊对着梳妆台上妆时，用的就是HERA家的气垫粉饼。彼时，对国内的消费者来说，气垫粉饼还是个新鲜事物，一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款”，目前他家的气垫依旧是王牌单品，依然可以在各大直播间看到，但是其他系列的单品很少看见。

后来全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》中，作为赫妍代言人的全智贤将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜。

作为韩妆“初代网红”的赫妍，从大热到如今黯然离场，只用了6年。

2022年微信商城的通知

2月底，赫妍宣布关闭中国大陆地区全部的线下店铺，目前在各大社交媒体平台，已查询不到品牌的线下零售信息。微信商城也将从 3 月 1 日起停止销售，目前国内购买渠道只有天猫的海外旗舰店。

少女心爆棚の伊蒂之屋

ETUDE HOUSE伊蒂之屋创立于1995年，是韩国首个彩妆品牌，坚持走平价彩妆定位，以其粉红、梦幻的公主风格深受学生群体的喜爱，曾为中国少女所熟知的“爱丽”、“爱丽小屋”。

爱丽小屋胶原蛋白水乳

她家代言人几乎都是当代最火的女星，从2000年的全智贤、2001年韩国初代女团SES（柳真姐姐就是这个组合的哦~），再到2013年Krystal郑秀晶~

当时热播的韩剧，像《对我而言可爱的她》里都可以看到女主桌上摆着的伊蒂之屋化妆品。《河伯的新娘》里秀晶吻戏涂的口红，就是伊蒂之屋的火烈鸟系列。

2020年中旬以来，伊蒂之屋陆续关闭了广州、上海、武汉等地的门店，2021年，关停中国内地所有品牌线下门店。2020年8月19日正式宣布入驻调色师，调色师成为伊蒂之屋在内地的唯一线下渠道。

线下“调色师”门店，越来越多的韩国美妆品牌被美妆集合点所取代。

经过“限韩令”和“萨德”事件的双重打击，“韩流”早已不复当年。事实上，一切早有迹可循。曾经的热门韩系品牌菲诗小铺，早在2018年就退出了中国市场，300多家门店全部闭店；进入中国10年的Skin Food思亲肤也撤离多家百货，深陷破产危机。

还有因为某款爆品而大火的品牌，如因芦荟胶大火的自然共和国（NATURE REPUBLIC），凭“水光针“概念”全网卖断货的可莱丝面膜，因趣味性而圈粉无数的SNP动物面膜，因美妆博主PONY出圈的托尼魅力(TonyMoly)，人手一瓶的九朵云马油等韩妆品牌也渐渐消失在大众视野……

自然共和国芦荟胶

九朵云马油

可莱丝水光针面膜

SNP动物面膜

菲诗小铺洁面乳

除了这些，还有哪些你知道的韩国护肤美妆品牌销声匿迹了呢？

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