在遏制网络低俗、虚伪信息方面，相比于立法和政府监管来说，平台方的外部源头管理本钱更低、效果更好，可以做到事前防备、事半功倍

■ 姚龙华

1月10日，微信大众平台发布公告称，自2015年发布关于低俗内容整理公告以来，仍存在大众号持续发布低俗、虚伪标题和内容的行为，并采取技术手腕歹意对立。从公告即日起，关于仍在发送低俗、虚伪标题和内容的大众号，文章停止删除并施行相应的才能处分，屡次违规处置后仍持续发送违规内容的，或是成心应用各种手腕歹意对立，将停止永世封号处置。

经过数年的开展，微信和微信大众平台曾经成为一个重要的信息发布和内容分享平台，深入地影响着用户的生活方式，也为内容消费者提供了一个重要的创业渠道，发生了宏大的社会价值和商业价值。

挪动互联网时代，是眼球经济、留意力经济的天下。虽然网络监管部门和微信大众平台从没有中止过对低俗、虚伪内容的整理，但是总有一些微信大众号为赚眼球、吸引粉丝、炮制影响力而“迎风作案”。它们往往应用人们的猎奇、窥视心思，或是充任“脑洞大开”的标题党，夸张现实、断章取义、张冠李戴制造惊动效果；或是故弄玄虚辟谣传谣，骗取“吃瓜群众”的点击量；或是大肆传达涉嫌淫秽、色情及低俗类信息，哪怕是正儿八经的事情也要撩拨一下、色诱一下……几乎是无所不必其极，几无底线可言。

微信大众平台庞大的用户基数，曾经为其标上了社会属性。五花八门的低俗、虚伪标题和内容的存在，既是覆盖在受众四周的浓浓“雾霾”，也是微信大众平台本身开展的一大掣肘。假使听之任之，不只受众遭殃，微信大众平台的生态与公信力也会遭到严重毁坏。

有学者提出，整治网络低俗、虚伪信息，应构建“政策法律—行业与网民自律—技术监管”三位一体的标准形式。值得留意的是，以往打击网络低俗、虚伪信息，往往是“政府部门推着打”，监管一旦有所抓紧，平台方便容易松劲，招致立马呈现反弹。正由于如此，网络低俗、虚伪信息总是“野火烧不尽，春风吹又生”。

其实，在遏制网络低俗、虚伪信息方面，相比于立法和政府监管来说，平台方的外部源头管理本钱更低、效果更好。毕竟，内部监管往往只能做到预先纠偏，低俗、虚伪信息业已形成的负面影响难以消弭；平台方增强自律，开启自我污染形式，落实内容把关责任，强化内容平安管理，深化展开自查自纠，无效提升对低俗、虚伪无害信息的辨认和处置才能，可以做到事前防备、事半功倍。

关于“屡教不改”的违规微信大众号，微信大众平台将对其停止永世封号处置，可谓“清算门户”，有利于污染微信生态，避免微信因低俗、虚伪信息的众多而得到威信。至于详细效果如何，取决于两个关键要素：一是平台方的技术手腕与管理制度能否婚配打击力度，源头把关与成绩整治的继续性能否有保证；二是微信大众号运营者能否顺势而动，树立起“守住底线比赚取流量更重要”的理念，用优质的原创内容去博得关注和竞争。